在潮玩市场竞争日益激烈的当下，泡泡玛特凭借盲盒生意崛起后，不断探索新的业务领域，近期其年会言论和进军珠宝业的举动引发广泛关注。
在不久前的泡泡玛特年会上，相声演员郭麒麟调侃泡泡玛特为“博彩公司”，引发舆情。这一调侃背后，反映出盲盒行业面临的质疑。自2020年泡泡玛特成为“盲盒第一股”后，盲盒赛道迅速发展，但也乱象丛生，国家市场监督管理总局曾发布规范指引进行整治。这促使泡泡玛特寻求改变，摆脱外界对其“盲盒”的单一印象。
1月15日，泡泡玛特旗下珠宝品牌“POPOP”快闪店在上海、深圳同时开业，正式进军首饰圈。该品牌产品涵盖项链、耳饰等，设计与泡泡玛特旗下玩具IP联动，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列等。这并非泡泡玛特首次涉足珠宝领域，此前它就曾与周生生推出联名黄金饰品，还推出过足金吊坠及Charme串珠系列。
泡泡玛特进军珠宝业有其优势。大消费行业分析师杨怀玉指出，泡泡玛特在潮玩市场积累了丰富的品牌资源、广泛的粉丝基础和多个知名IP，能为珠宝产品提供独特设计元素。而且，泡泡玛特业绩持续增长，2024年半年报显示，营收和净利润都有大幅增长，为业务拓展提供了经济基础。
不过，泡泡玛特在珠宝市场也面临挑战。消费者对“POPOP”的认知度相对较低，需要投入时间和资源建立品牌形象。珠宝行业对材料选择、工艺精细度要求高，这对泡泡玛特来说是新的考验。目前，社交平台上消费者对“POPOP”商品评价不一，部分消费者认为价格贵、设计和材质不尽人意，而另一部分粉丝则期待店铺开到自己所在城市。
除进军珠宝业，泡泡玛特还在多维度探索业务发展。在IP生意上，2024年上半年约7个IP收入过亿元，还与迪士尼等知名品牌合作推出联名款。产品方面，开发了球形关节人偶、毛绒玩具等衍生品，其中毛绒玩具收入增长显著。在全球化布局上，泡泡玛特在20多个国家和地区开设线上线下店铺，并通过本土化运营策略提升当地消费者对IP的认同感。此外，泡泡玛特还做起城市乐园生意，进一步展现IP价值，并在影视、手游等领域进行尝试。
摩根士丹利看好泡泡玛特的发展，将其评级调整为“增持”。但知名战略定位专家詹军豪表示，潮流文化娱乐行业消费者喜好和趋势难以预测，竞争激烈且变化快，泡泡玛特持续开发创新产品的能力至关重要，提升品牌价值和忠诚度也是努力方向。未来，泡泡玛特能否构建真正的“IP帝国”，还需市场进一步检验。