“谷子经济”在资本市场崭露头角，A股如实丰文化8天翻倍、广博股份两周涨超150%，港股泡泡玛特一年4倍，引发广泛关注，其发展前景与投资价值备受瞩目。 “谷子经济”源于“Goods”谐音，主要指漫画、动画等版权作品的低价周边产品，其产业链涵盖上游IP版权方、中游发行方和下游渠道公司。它的新意体现在多个方面。市场空间方面，二次元产业规模增长迅猛，IP周边规模从2016年的53亿增长至2023年的1023亿，占比大幅提升，预计2029年二次元产业规模将达5900亿，且消费群体不断扩大，以学生和白领为主，谷子经济进一步降低了用户门槛。产业链上，线下消费场景受政策支持，部分渠道和商场因二次元转型而业绩提升，如百联ZX创趣场、武汉潮流盒子X118等。投资逻辑上，“谷子”作为精神消费品，在当前经济环境下具有“口红效应”，能提供多种价值，且产品形态多元化拓展空间大，参考海外经验，从实体商品到服务领域均有涉及。 泡泡玛特的成功为“谷子经济”发展提供了借鉴。其2024年Q3营收同比增长120%-125%，海外市场增速达440%-445%，多个IP销售额过亿。泡泡玛特成功的关键在于多方面举措。海外市场通过DTC模式、IP开发、宣传和供应链优化实现高增长；国内市场借助新渠道爆发和多品类变现取得良好业绩。背后是其在IP周边赛道综合实力强，IP开发打造有长期热度，供应链掌控良好，补货周期短，渠道线上线下协同发展。 相比之下，A股“谷子经济”领涨标的存在问题。实丰文化虽有原创和授权IP，但连续四年亏损，净利微薄。广博股份传统业务为主，IP周边营收占比不高且业绩下滑。不过，A股市场上游IP内容产出方，尤其是游戏公司值得关注，如米哈游的《原神》带动周边销售成绩斐然，虽其未上市，但其他有相关布局的游戏公司或具潜力。 “谷子经济”目前在A股多为概念热点，要成为长线投资领域，需找到具备优质IP储备和全链条运营能力的标的。投资者应理性看待“谷子经济”概念炒作，深入研究企业IP运营、市场竞争力和财务状况，关注行业动态和政策变化，谨慎决策。同时，企业要借鉴成功经验，加强IP开发与运营，优化产业链布局，提升核心竞争力，推动“谷子经济”持续健康发展。
2024-12-07