在电影市场的璀璨星空中，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒 2》）宛如一颗耀眼新星，持续散发着夺目光芒，不断刷新着票房纪录，缔造着商业传奇。
票房登顶，闪耀全球电影舞台
猫眼专业版数据显示，2 月 19 日晚，《哪吒 2》票房强势突破 134 亿元大关，成功超越《头脑特工队 2》，荣登全球动画电影票房榜首，同时在全球票房总榜中位列第 8 名。这一成绩不仅是对影片精彩内容的高度认可，更是中国动画电影在国际舞台上的一次华丽亮相，彰显了其强大的市场号召力与文化影响力。
商业价值全面开花，产业链各环节受益
- 带动主控发行方股价飞升：作为电影的主控发行方，光线传媒因《哪吒 2》的爆火直接受益。影片的高票房表现极大地提振了市场信心，投资者对光线传媒的未来发展预期大幅提升，推动其股价一路飙升，在资本市场上收获了丰厚回报。
- IP 联名热潮涌动：《哪吒 2》的商业价值在 IP 联名领域得到了淋漓尽致的释放。约 20 个品牌纷纷与《哪吒 2》达成官方合作，覆盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个行业。这些合作形式多样，且不断创新，为品牌营销注入了新活力。
- 定制动画贴片广告创新营销：蒙牛早在电影开播前便押注《哪吒 2》，饺子导演团队为其精心制作了三条动画视频，巧妙植入蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。这种保留电影动画场景与人物、具备基本剧情的贴片广告，如同电影正片的番外，深受观众喜爱，甚至有观众自发制作 “番外合集” 在社交平台分享，实现了品牌宣传与观众兴趣的完美融合。
- 深度定制与线下活动结合：儿童洗护品牌 “兔头妈妈” 采用类似的动画定制合作模式，并将其延伸至产品销售端。不仅附赠哪吒主题礼盒，还在多地商场开设哪吒联名快闪活动，通过线上线下联动，全方位吸引消费者，提升品牌知名度与产品销量。
- 品牌 “蹭流” 花样百出：电影爆火后，其 IP 授权费水涨船高，从之前的 500 万元左右飙升至 900 万元，甚至有望突破千万元。高昂的授权费让部分品牌望而却步，但它们巧妙地通过 “蹭流” 方式，借助电影热度实现了良好的传播效果。
- 瑞幸创意贺图吸睛：被网友戏称 “春节档押宝失败” 的瑞幸咖啡，在社交平台发布票房破百亿贺图。贺图中，瑞幸纸袋上绘制着鹿童和哪吒，哪吒手指瑞鹿鼻子，画面生动有趣；同时用咖啡杯托 cos 土拨鼠，重现影片中 “来收你了” 的名场面，引发网友广泛关注与讨论。
- 盒马商超创意营销：盒马在商超内将一款藕粉产品标注 “重塑肉身” 等与影片相关的描述，为自身 IP 形象加上哪吒的 “混天绫”，并安排员工 cos 哪吒。这种既融入电影梗又突出产品卖点的营销方式，成功吸引了消费者的目光，在网络上引发热议，有效提升了品牌曝光度。
- 旺仔 “躺赢” 流量：作为商业 IP “顶流” 的旺仔，虽未与《哪吒 2》进行官方合作，却因网友自发将 Q 版旺仔与哪吒、敖丙形象融合制作的图片在网络广泛传播，一度被误以为是联名，从而不费一兵一卒收获大量流量，展现出强大的品牌影响力与话题性。
“谷子经济” 火爆，周边商品消费热潮来袭
随着《哪吒 2》的火爆，“谷子经济” 逐渐成为主流。“谷子” 源于 “goods”（商品）的音译，主要指二次元 IP 周边商品的消费文化，涵盖手办、模型、钥匙扣、镭射票、徽章、卡牌等。众多文化潮玩公司敏锐捕捉到这一商机，在影片上映前便与《哪吒 2》达成合作，并收获了显著的经济效益。
- 泡泡玛特手办受热捧：泡泡玛特推出的 “天生羁绊系列” 手办盲盒表现亮眼，上线仅 8 天全渠道销售额就突破千万元，目前哪吒 IP 产品已全部售罄。在二手市场，原价 69 元的手办 “敖丙版哪吒” 曾被炒至上千元。泡泡玛特淘宝旗舰店已启用预售制，最早要 6 月底才能发货，足见其受欢迎程度。
- 中信出版图书热销：中信出版出品的电影官方设定集、番外绘本累计销售额约 4618 万元，且销量仍在持续攀升，满足了粉丝对电影深度内容的需求。
- iFoodToy 玩具惊喜盒大卖：iFoodToy 的《哪吒 2》系列玩具惊喜盒，仅在抖音一个渠道，上线一周销售额就超 3500 万元，展现出强大的市场竞争力。
- 卡游卡牌拓展市场：以奥特曼卡牌闻名的卡游，与《哪吒 2》联名的卡牌一周时间售出 70 万张，累计成交额超百万元。此次合作不仅为卡游带来了可观的收益，还有效帮助其摆脱对单一 IP 的依赖，拓展了品牌受众群体，让更多成年人认识了卡游卡牌。
国泰君安近期研报指出，《哪吒 2》IP 衍生品 SKU 数量达 50 余款，销售额有望达数十亿元。目前影片已宣布延长上映至 3 月底，这将进一步推动 “谷子经济” 的持续火热，为相关产业带来更多发展机遇。《哪吒 2》凭借其卓越的品质与广泛的影响力，在票房与商业价值上取得了双丰收，为中国动画电影产业的发展树立了新标杆，其成功经验也将为后续电影的商业开发提供宝贵借鉴。